Home > > Среднестатистический американец потратит $774 на рождественские и новогодние подарки.

В Америке празднества уже начались - все организации с середины декабря отмечают Рождество в коллективах. В такой день все выглядят празднично: мужчины - непременно в белых рубашках и галстуках с рождественской символикой; женщины надевают деловые, но нарядные костюмы, украшенные бижутерией, символизирующей зиму. В некоторых коллективах принято встречать рождество в смокингах и бальных платьях. Обычно накрываются праздничные столы с легкими закусками и небольшим количеством спиртного либо во время обеда, либо в конце рабочего дня. Все друг друга поздравляют и дарят небольшие сувениры.

Американцы любят Рождество и все традиционные приготовления, связанные с ним. В США любят украшать дома и снаружи, выставляя перед дверью светящиеся в ночи фигуры, изображающие зимние сценки с участием снеговика, оленей или библейских героев.

Вечером и большие, и маленькие улицы освещаются огнями электрических гирлянд, развешанных на кустах и деревьях. В Рождество в Америке никто не работает, редко можно найти даже открытую АЗС. К этому дню готовятся заранее и запасаются всем необходимым.

Америка - страна эмигрантов, и каждая этническая диаспора соблюдает свои национальные традиции как в рождественских ритуалах, так и в приготовлении праздничных блюд. В канун Рождества вечером каждая семья, как правило, собирается в родительском доме. Перед тем как сесть за стол читается молитва, прославляющая Бога, после чего обязательно съедается священный хлеб. Затем пьют красное вино, едят традиционные рождественские блюда: суп из капусты с добавлением бобов, домашние колбасы, с добавлением чеснока, и обязательно рыбу, картофельный пирог с сыром. На столе непременно должен присутствовать зеленый горох и чернослив. Американцы, имеющие шотландские корни, обязательным рождественским блюдом считают фаршированную индейку. После праздничного ужина наступает самая приятная часть торжества, когда все разворачивают и рассматривают приготовленные подарки, заранее сложенные под елкой.

В Рождество дети, облаченные в костюмы ангелов, обходят дома, поют традиционные праздничные песни, славящие Бога и рождение его сына Иисуса Христа. Детей полагается угощать сладостями, не приглашая их к себе в дом, а раздав угощение прямо на улице. Американцы очень любят путешествовать и заранее планируют свой отдых, рождественские каникулы тому не исключение. В среднем, на рождественские путешествия они тратят $1.5 - 3 тыс.

Представители различных христианских конфессий, перебравшихся в Новый Свет, по разному воспринимали праздник Рождества. Многие протестанты - пуритане, баптисты, квакеры и пресвитерианцы выступали против того, чтобы отмечать его, как религиозный праздник. Католики, лютеране, представители англиканской церкви эту традицию одобряли. Однако в колониальном Новом Свете главным праздником года считался День Благодарения, а не Рождество. В 1659 году американские пуритане, составлявшие наиболее влиятельную часть американских колонистов, приняли постановление, осуждающее празднование Рождества, нарушение этого закона каралось как криминальное преступление. Запрещалось отпрашиваться с работы, устраивать пиршества и петь. Нарушители подвергались штрафу в 5 шиллингов. Даже в 1851 году пастор одной из церквей в Кливленде оказался под угрозой лишения прихода и сана, так как позволил поставить в церкви наряженную елку. До 1870 года школы в Бостоне оставались открытыми в Рождество, а ученики, которые пропускали уроки в этот день, очень часто исключались из школ.

Самым ярым противником празднования рождества был видный представитель церкви конгрегационалистов - пастор Коттон Маттер, который считал, что празднество Рождества вводит человека в грех и поэтому аморально. Позднейшие исследования показали, что пастор был в чем-то прав: большинство внебрачных детей в XVIII веке зачинались именно в период рождественских праздников. Рождество начали праздновать в США только в XIX веке. В 1831 году штат Арканзас, а в 1837 году штат Луизиана признали Рождество официальным праздником. Несмотря на это, до конца XIX века 25 декабря не считался важным праздником. Однако постепенно позиции церквей смягчились. Сперва они ввели рождественские религиозные службы в воскресных школах. Любопытно, что на взгляды американцев относительно Рождества повлияло литературное произведение. В 1843 году Чарльз Диккенс написал "Рождественские повести", где рассказывалось о жадном и эгоистичном человеке, которого на Рождество посетили духи Прошлого, Настоящего и Будущего, что всецело изменило его и его жизнь. После публикации произведения Диккенса Рождество для американцев превратилось в семейный праздник.

Франклин Пирс (1853-1857) стал первым президентом США, установившим Рождественскую елку в Белом доме. В 1885 году был принят закон, по которому день Рождества признавался нерабочим днем для всех государственных служащих (в 1895 году Рождество было признано общенациональным праздником, и право отдыха получили все работающие американцы). В 1891 году на лужайке перед Белым Домом впервые установили Национальную Рождественскую Елку. Это по сей день является одной из главнейших рождественских традиций США.

Пожалуй, самой известной рождественской историей является письмо, написанное и отправленное в газету New York Sun восьмилетней девочкой, Вирджинией О'ХанлонVirginia O'Hanlon, в 1897 году, в котором она спрашивала, существует ли на самом деле Санта-Клаус. Ответ на ее вопрос был перепечатан почти во всех газетах США и состоял только из одного предложения: "Да, Вирджиния, Санта-Клаус существует".

С 1846 года в Америке стали циркулировать рождественские открытки. Ныне ежегодно более 2 млрд. открыток посылаются в канун Рождественских праздников. Считается, что самая дорогая рождественская карточка в мире была вручную нарисована Джоном Ленноном из группы Beatles и стоила $8 737.

Первые фабрично изготовленные елочные игрушки для широкого использования были произведены в 1880 году компанией Woolworths. В 1867 году торговая сеть Macy's впервые осталась открытой до полуночи в день перед Рождеством, таким образом создав традицию для всех остальных магазинов. В 1874 году Macy's впервые украсила витрины своих магазинов рождественскими сюжетами.

Самым большим рождественским подарком является Статуя Свободы, подаренная США в 1885 году Францией. Ее высота составляет 46.5 метров.

Самой дорогой рождественской игрушкой может считаться оловянный солдатик, символизирующий настоящего "американского героя", который был продан в августе 2003 года за $200 тыс.

Среднестатистический американец потратит $774 на рождественские и новогодние подарки в 2003 году. Из них $114.4 он израсходует на самый популярный подарок года - кусок пластика с логотипом любимой торговой марки. $774 - это меньше, чем было потрачено в прошлом году, когда средний житель США купил подарков на сумму $854, и существенно меньше рождественского бюджета 1999 года, который равнялся $965, как сообщает Служба опросов телеканала ABC. Несмотря на то, что индивидуальные праздничные бюджеты будут несколько меньше, чем перед террористическими актами в сентябре 2001 года, в США ожидают коммерчески здоровый праздничный сезон. Национальная федерация розничной торговли предсказывает повышение выручки от праздничной торговли на 5.7% по сравнению с прошлым годом. Предполагается, что американцы потратят на покупки $ 217.4 млрд. - львиная доля этих средств пойдет на покупку подарков.

Традиционный предпраздничный опрос жителей страны, проведенный NRF, показал, что около 12% американцев всех возрастов и уровней доходов намерены вложить в покупку подарков больше денег, чем в прошлом году, тогда как примерно 32% населения, наоборот, собираются сократить свои рождественские бюджеты. 4% американцев вообще не собираются покупать подарки ни на Рождество, ни на Новый год.

Больше половины жителей страны (62%) купят в подарок предметы одежды. 45,4% остановят свой выбор на игрушках для детей и взрослых. Чуть больше четверти всех покупателей соблазнятся новинками электронной техники или различными компьютерными приставками и акксессуарами. 25% жителей США положат "под елочку" продукты по уходу за телом и кожей, столько же - украшения и хозяйственные приспособления для дома. 16.3% предпочтут спортивные товары. Дарение ювелирных изделий по-прежнему считается одной из рождественско-новогодних традиций, которой в этом году последуют 23% американцев. Однако наибольший наплыв (почти 61% покупателей) ожидается в магазинах, торгующих книгами, компакт- и видео-дисками, а также компьютерными играми.

Опрос NRF выявил также одну из самых ярких тенденций текущего подарочного сезона. Больше половины жителей США (50.4%) буквально последуют поговорке, согласно которой лучший подарок - это подарок, который ты делаешь себе сам. Они купят так называемые "подарочные карточки", которые выпускаются многими популярными американскими фирмами. Это могут быть карточки модных магазинов одежды, ресторанов, кафе, театров, магазинов деликатесов, кондитерских (вплоть до подарочных карточек на ежегодный осмотр домашнего животного в ветеринарной клинике). Подарочные карточки представляют собой не что иное, как маленький кусок пластика и выпускаются на суммы от $10 до $500 в зависимости от группы и стоимости товаров.

Подарочные карточки - явление относительно новое для США, пишет "Washington Profile". Они стали предметом активного маркетинга несколько лет тому назад и сейчас практически вытеснили, так называемые, подарочные сертификаты. Разница между обычной карточкой и сертификатом в том, что, используя сертификат, покупатель, как правило, не может возвратить деньги, оставшиеся от разницы между ценой подарка, понравившегося ему в магазине, и суммой, указанной в сертификате. Если цена подарка меньше, чем стоимость сертификата, то оставшиеся на сертификате деньги автоматически "сгорают". Будущие производители подарочных карт поняли, что это обстоятельство влияет на популярность подарочных сертификатов, так как зачастую в магазине трудно найти вещь, которая бы обошлась точь-в-точь в сумму, указанную в сертификате. Они решили применить более современную технологию, использующуюся в дебетовых картах, и позволить покупателю сохранять свой неиспользованный баланс. Теперь, приходя в магазин с подарочной карточкой, покупателю вовсе не обязательно потратить все свои подарочные деньги за один раз. Это позволяет покупателю вернуться в магазин, чтобы потратить, скажем, $20, оставшиеся после первой 30-долларовой покупки по карточке в $50. Удобство для покупателя не исключает и определенных выгод для магазинов. Статистика показывает, что небольшой процент карточек так и остаются неиспользованными. Кроме того, некоторые магазины ежемесячно "штрафуют" подарочные карточки, постепенно снижая их стоимость для запаздывающего покупателя. Большинство карточек теряют свою покупательную способность в течение 12 месяцев.

Любопытно, что новая мода на подарочные карточки пришлась особенно по душе мужчинам и пожилым людям. Первым - потому что многих их них раздражают магазины, проблемы выбора цвета, размера, модели и необходимость тратить на все это свое личное время; вторым - потому что возраст зачастую не позволяет вложить в походы по магазинам требуемую долю энергии и мобильности.

Американские мужчины в этом сезоне потратят на подарочные карточки в среднем почти $121, тогда как женщины - $109. Американцы старше 65 лет планируют купить почти 4 карточки каждый и вложить в них более $130. В целом по стране американцы накупят карточек на впечатляющую сумму в $17.24 млрд., что составит 8% от всей выручки праздничной торговли.

www.REGIONS.RU